Google Ads Quality Score: kas tai ir kaip tikrai pagerinti
Google Ads · Quality Score · Optimizavimas

Google Ads Quality Score:
kas tai ir kaip tikrai pagerinti

Parašyta: PaidMedia.lt
Atnaujinta: 2026 m. gegužė
Skaitymo laikas: ~10 min.

Google Ads Quality Score tiesiogiai nulemia, kiek mokate už kiekvieną paspaudimą. Tą pačią poziciją reklamuotojas su 10/10 Quality Score gali pasiekti sumokėdamas perpus mažiau nei konkurentas su 5/10. Tai ne teorija — tai matematika, kuri veikia kiekvieną kartą, kai kas nors kažko ieško Google. Šiame straipsnyje — tiksliai kaip Quality Score veikia, iš ko susideda ir kokie veiksmai iš tiesų jį pagerina.

Kas yra Google Ads Quality Score

Google Ads Quality Score — tai 1–10 skalės diagnozinis rodiklis, kurį Google priskiria kiekvienam raktažodžiui jūsų kampanijoje. Jis matuoja, kaip gerai jūsų raktažodis, skelbimas ir nukreipimo puslapis atitinka tai, ko ieško vartotojas.

Tai ne rinkodaros metrika — tai aukciono mechanizmo dalis. Quality Score tiesiogiai lemia dvi svarbiausias kampanijų ekonomikos sąlygas: kiek mokate už paspaudimą ir kokioje pozicijoje rodosi jūsų skelbimai.

Quality Score skalė: ką reiškia kiekvienas lygis
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1–4: Žemas — didelis CPC, mažos šansai laimėti aukcioną
5–6: Vidutinis — tobulintinas
7–8: Geras — efektyvus CPC
9–10: Puikus — maksimali CPC nauda
50%
mažesnis CPC su 10/10 lyginant su 5/10 Quality Score
6,66%
vidutinis Google Ads CTR 2025 metais (WordStream duomenys)
95%
tikslumu Google NLP 2026 skiria informacinę nuo transakcin. intencijos
4 sav.
vidutinis laikas pirmiems Quality Score pagerėjimams pastebėti
Svarbi pastaba apie Quality Score 2026

Google pats teigia, kad Quality Score yra diagnostinis įrankis, o ne optimizavimo tikslas. Tai reiškia: nekeiskite kampanijų vien dėl skaičiaus — keiskite konkrečius elementus (skelbimo tekstą, puslapį, struktūrą) ir stebėkite, kaip tai veikia CPC bei konversijas. Skaičius gali vėluoti atspindėti realius pokyčius kelias savaites.

📖 Skaitykite taip pat
Kas yra Google Ads ir kaip veikia aukcionas Quality Score yra aukciono dalis — jei dar nesuprantate, kaip Google aukcionas veikia iš principo, pirmiausia perskaitykite šį gidą.

Trys komponentai: iš ko susideda Quality Score

Google Ads Quality Score sudaro trys komponentai. Kiekvienas vertinamas trijų lygių skale: žemiau vidurkio, vidurkis arba virš vidurkio. Lygmenį galite matyti tiesiai savo Google Ads paskyroje — tai duoda aiškią kryptį, ką taisyti pirma.

📈
Tikėtinas paspaudimų rodiklis (Expected CTR)
Svarbiausias komponentas

Google vertina, ar žmonės spaus ant jūsų skelbimo, lyginant su kitais skelbimais tiems patiems raktažodžiams. Tai ne jūsų istorinis CTR — tai prognozė, paremta visų panašių skelbimų elgsena.

2026 metais Google NLP supranta ne tik žodžius, bet ir intenciją. Skelbimas, kuris tiksliai atitinka tai, ko žmogus nori (o ne tik kartoja raktažodį), gauna aukštesnį Expected CTR.

Kaip gerinti
  • Antraštėje aiškiai atsakykite į vartotojo klausimą, ne tik įvardinkite paslaugą
  • Naudokite skaičius: „Startas per 48h”, „Nuo 49 €”, „15 metų patirtis”
  • Pridėkite CTA antraštę: „Gauti pasiūlymą”, „Skambinkite dabar”
  • Testuokite skirtingus kampanijų antraštes ir palikite geriausiai veikiančias
  • Naudokite ad extensions (assets) — jie didina skelbimo plotą ir matomumą
🎯
Skelbimo aktualumas (Ad Relevance)
Struktūrinis komponentas

Ar jūsų skelbimas atitinka to raktažodžio paieškos intenciją? Google vertina, ar skelbimas sprendžia vartotojo problemą — ne tik ar jame yra tas pats žodis.

Dažniausia žemo Ad Relevance priežastis: per daug skirtingų raktažodžių vienoje skelbimų grupėje. Jei skelbimų grupėje yra „odontologas kaunas”, „dantų implantai”, „dantų balinimas” ir „ortodontas” — jūs negalite sukurti skelbimo, kuris visiems jiems būtų vienodai aktualus.

Kaip gerinti
  • Viena skelbimų grupė = viena tema, 5–15 glaudžiai susijusių raktažodžių
  • Skelbimo antraštėje turi būti pagrindinis raktažodis (natūraliai, ne mechaniškai)
  • Aprašyme atsakykite į konkrečią problemą, kurią raktažodis parodo
  • Naudokite RSA (Responsive Search Ads) su įvairiais antraščių kampais
🖥️
Nukreipimo puslapio patirtis (Landing Page Experience)
Techninis + turinio komponentas

Google vertina, ar puslapis, į kurį nukreipiamas vartotojas, atitinka skelbimo pažadą ir suteikia gerą patirtį. Šis komponentas apima puslapio greitį, mobilųjį vaizdą, turinio atitiktį ir vartotojo elgseną (atsisakymo rodiklį, laiką puslapyje).

Tai labiausiai ignoruojamas Quality Score komponentas — daugelis reklamuotojų optimizuoja skelbimų tekstus, bet siunčia srautą į lėtus, neaktualius arba blogu mobiliuoju vaizdu puslapius.

Kaip gerinti
  • Kiekvienas skelbimas turėtų vesti į dedikuotą nukreipimo puslapį — ne į pagrindinį
  • Puslapio greitis mobiliems: bent 60+ PageSpeed Insights balų
  • Puslapio turinys turi atitikti skelbimo antraštę ir pažadą
  • Aiški CTA iš karto matomoje puslapio dalyje (above the fold)
  • Be automatinių iššokančių langų, kurie blogina vartotojo patirtį
📊 Google Ads Quality Score komponentai — trijų lygių vertinimas
Google Ads Quality Score sudaro trys komponentai: Expected CTR, Ad Relevance ir Landing Page Experience — kiekvienas vertinamas „žemiau vidurkio”, „vidurkis” arba „virš vidurkio”. Šaltinis: PaidMedia.lt.

Kaip Quality Score veikia Ad Rank ir CPC

Quality Score yra vienas iš dviejų pagrindinių Ad Rank formulės elementų. Ad Rank nulemia, ar jūsų skelbimas apskritai rodomas ir kokioje pozicijoje.

Ad Rank formulė (supaprastinta)
Ad Rank = Maks. CPC pasiūlymas × Quality Score + konteksto signalai
Faktinis CPC = Žemesnio konkurento Ad Rank ÷ jūsų Quality Score + 0,01 €
Tai reiškia: aukštesnis Quality Score leidžia mokėti mažiau ir vis tiek laimėti aukščiau. Žemesnis Quality Score — mokate daugiau arba pralaimite.

Štai konkreti matematika, kaip tai veikia:

Reklamuotojas Quality Score Maks. CPC pasiūlymas Ad Rank Rezultatas
Jūs 8/10 1,50 € 12 1 pozicija, moka ~0,95 €
Konkurentas A 5/10 2,00 € 10 2 pozicija, moka ~1,80 €
Konkurentas B 3/10 3,00 € 9 3 pozicija, moka ~2,70 €

„Quality Score optimizavimas nėra glamūriškas darbas, bet tai yra pagrindas, kuris lemia, ar mokate 3 ar 5 eurus už tą patį paspaudimą.”

— Groas, Quality Score 2026 analizė
📖 Skaitykite taip pat
Google Ads raktažodžiai: kaip rinktis teisingai 2026 Quality Score priklauso nuo raktažodžių struktūros ir atitikties tipų — šiame vadove rasite, kaip juos organizuoti teisingai.

Kaip patikrinti savo Quality Score

Google Ads Quality Score patikrinimas užtrunka 30 sekundžių, bet daugelis reklamuotojų niekada to nedaro. Čia tiksliai kaip:

  • Google Ads paskyroje eikite į Kampanijos → Raktažodžiai
  • Spauskite stulpelių ikoną (viršuje dešinėje) → Keisti stulpelius
  • Pasirinkite skiltyje „Kokybės balas”: Kokybės balas, Tik., CTR, Skelbimo aktualumas, Nukreipimo psl. patirtis
  • Išsaugokite — dabar kiekvienam raktažodžiui matysite visus tris komponentus
Ką daryti su šia informacija

Sudarykite prioritetų sąrašą: pirmiausia taisykite raktažodžius su „Žemiau vidurkio” Landing Page Experience (tai turi didžiausią įtaką) arba Ad Relevance (tai greičiausiai taisomas). Expected CTR gerinamas ilgiau — reikia skelbimų testavimo laiko.

⚙️ Kaip patikrinti Google Ads Quality Score — stulpelių nustatymai
Google Ads Quality Score tikrinimas: raktažodžių ataskaitoje pridėkite Quality Score stulpelius — matote kiekvieno raktažodžio balą ir visus tris komponentus atskirai.

Kaip pagerinti Quality Score: 6 žingsniai

Čia ne teorija, o konkretūs veiksmai, kuriuos galite pradėti daryti šiandien. Kiekvienas žingsnis orientuotas į vieną iš trijų komponentų.

1

Išskaidykite dideles skelbimų grupes į mažesnes

Tai vienas greičiausių būdų pagerinti Ad Relevance. Jei skelbimų grupėje yra daugiau nei 15–20 raktažodžių — ji tikriausiai per plati. Kiekviena tema, kiekviena paslauga, kiekvienas produktas — atskira grupė su dedikuotu skelbimo tekstu.

💡 Vienas praktinis testas: ar galite parašyti skelbimo antraštę, kuri visiems grupės raktažodžiams vienodai aktuali? Jei ne — grupę reikia skaidyti.
2

Raktažodis antraštėje — natūraliai, ne mechaniškai

Google vertina, ar skelbimas atsakas į vartotojo ketinimą — ne tik ar jame kartojamas raktažodis. Paieška „santechnikas vilnius” reiškia, kad žmogus nori rasti santechniką Vilniuje. Antraštė „Patikimas santechnikas Vilniuje · Skambinkite dabar” atsakys geriau nei mechaniškas „Santechnikas Vilnius Santechnikas”.

⚠️ Vengkite raktažodžio kartojimo antraštėje du kartus — Google tai skaito kaip keyword stuffing ir tai nedidina Quality Score.
3

Nukreipimo puslapis turi atitikti skelbimo pažadą

Jei skelbimas žada „Nemokama konsultacija”, nukreipimo puslapyje turi būti aiški forma tai konsultacijai gauti — ne bendras „Apie mus” puslapis. Google vartotojo elgseną (ar jis grįžta atgal per 3 sekundes) naudoja Landing Page Experience vertinimui. Blogas puslapio ir skelbimo atitikimas — greičiausias kelias į žemą QS.

4

Puslapio greitis — ypač mobiliems

Lėtas puslapis = žema Landing Page Experience. Daugelis Lietuvos verslų svetainių mobilaus greičio rodikliai yra žemiau 50 PageSpeed balų — tai tiesiogiai mažina Quality Score. Patikrinkite su PageSpeed Insights ir pašalinkite didžiausius lėtinimo veiksnius: nesuspaustos nuotraukos, blokuojantys skriptai, per daug papildinių.

💡 Tikslas: bent 60+ mobiliam vaizde. Kiekvienas sekundės pagerinimas vidutiniškai sumažina atsisakymo rodiklį 8–12 %.
5

Naudokite visus galimus ad extensions (assets)

Sitelinks, Callout, Call, Location, Price, Promotion — kiekvienas praplečia skelbimo plotą ir padidina tikimybę, kad vartotojas spaus. Google tai vertina kuriant Expected CTR prognozę. Kampanijose be extensions nuolat prarandama pozicija ir CTR prieš konkurentus su pilnu assets rinkiniu.

6

Testuokite RSA antraštes — sistemingai, ne atsitiktinai

Responsive Search Ads leidžia įvesti iki 15 antraščių. Google jas derina ir rodo geriausiai veikiančias kombinacijas. Pateikite skirtingus kampus: naudą (ką gauna), socialinį įrodymą (kiek klientų), skubumą (startas per X laikotarpį), kainą. Po 4–6 savaičių žiūrėkite, kurių antraščių reitingas „Geras” ar „Puikus” — negerai veikiančias keiskite.

💡 Ne mažiau kaip 8–10 antraščių RSA su skirtingais kampais. Rašant tik 3–4 — algoritmas negali testuoti ir optimizuoti.

Nukreipimo puslapis: labiausiai ignoruojamas veiksnys

Dauguma reklamuotojų, sužinoję, kad jų Quality Score žemas, iš karto keičia skelbimų tekstus. Dažnai tai nėra problema. Nukreipimo puslapio patirtis 2026 metais yra svoriausias Quality Score komponentas — ir labiausiai ignoruojamas.

Čia kodėl: skelbimo tekstą galima pakeisti per 5 minutes. Puslapis reikalauja kūrėjo ar dizainerio darbo. Todėl jis lieka neliečiamas, kol viskas kita buvo optimizuota. Ir dėl to kampanijų Quality Score stovi vietoje.

Gero nukreipimo puslapio checklistas

  • Antraštė atitinka skelbimo pažadą — jei skelbime rašote „Nemokama konsultacija”, puslapio antraštė turi tai patvirtinti iš karto
  • CTA virš linijos — telefono numeris, forma arba mygtukas turi būti matomi be slinkimo
  • Mobilusis vaizdas veikia — ne tik „responsive”, o tikrai lengva naudoti telefone
  • Greitis: < 3 sekundžių įkėlimas — naudokite PageSpeed Insights patikrinti
  • Turinyje yra pagrindinis raktažodis — natūraliai integruotas, ne dirbtinai kartojamas
  • Jokių automatinių iššokančių langų — Google juos skaito kaip blogą vartotojo patirtį
  • Pasitikėjimo signalai — atsiliepimai, sertifikatai, kontaktinė informacija
Dažna klaida

Siųsti visą mokamą srautą į pagrindinį svetainės puslapį. Pagrindinis puslapis turi informacijos apie viską — ir dėl to neatitinka nė vieno konkretaus raktažodžio gerai. Kiekvienai skelbimų grupei idealiai tinka atskiras, tematiškai suderintas nukreipimo puslapis.

Ko nedarykite optimizuodami Quality Score

  • Nenaikinkite raktažodžių vien dėl žemo QS. Quality Score žemas todėl, kad skelbimas ar puslapis neatitinka raktažodžio — ne todėl, kad raktažodis blogas. Pirmiausia taisykite struktūrą ir turinį. Jei po to raktažodis vis tiek neveikia — tada svarstykite jo pašalinimą.
  • Nekeiskite visko vienu metu. Pakeitėte skelbimo tekstą, nukreipimo puslapį ir skelbimų grupės struktūrą tą pačią savaitę — po mėnesio nežinosite, kas padėjo. Keiskite vieną elementą, palaukite 2–3 savaites, vertinkite, tada keiskite kitą.
  • Nekartokite raktažodžio antraštėje mechaniškai. „Santechnikas Vilnius | Santechnikas Vilnius | Santechnikas” — tai ne kokybiškas skelbimas, o raktažodžių prikimšimas. Google AI 2026 metais aiškiai atskiria ketinimą atitinkančius skelbimus nuo tų, kurie tik kartoja žodžius.
  • Neoptimizuokite QS ignoruodami konversijų rodiklį. 10/10 Quality Score raktažodis, kuris nekonvertuoja, yra mažiau vertingas nei 7/10 raktažodis su puikiu ROAS. Quality Score yra priemonė, ne tikslas — galutinis matas visada yra verslo rezultatas.
  • Neignoruokite naujų raktažodžių QS. Naujai pridėti raktažodžiai dažnai gauna „–” (duomenų nėra) arba žemą QS — sistema dar neturi pakankamai duomenų. Palaukite bent 2–3 savaites prieš sprendžiant, ar raktažodis veikia, ir nesiimkite drastiškų pakeitimų pirmomis dienomis.
📖 Skaitykite taip pat
Google reklama patiems: kaip paleisti pirmą kampaniją be klaidų Quality Score gerinimas prasideda nuo teisingos kampanijos struktūros — šiame vadove rasite, kaip ją sukurti nuo pradžių.

Diagnostika: ką daryti pagal žemo balo priežastį

Skirtingi komponentai reikalauja skirtingų sprendimų. Čia greitas vadovas, ką daryti priklausomai nuo to, kuris komponentas „Žemiau vidurkio”.

ProblemaGreičiausias sprendimasTerminas
Ad Relevance žemiau vidurkio Skaidykite skelbimų grupę. Sukurkite naują skelbimą su raktažodžiu antraštėje ir aktualiu aprašymu. 1–2 sav.
Landing Page Experience žemiau vidurkio Patikrinkite PageSpeed. Jei puslapis lėtas — optimizuokite nuotraukas. Jei turinys neatitinka — sukurkite atskirą nukreipimo puslapį. 2–4 sav.
Expected CTR žemiau vidurkio Testuokite naujus RSA antraščių kampus. Pridėkite trūkstamus ad extensions. Peržiūrėkite, ar skelbimas atitinka intenciją. 4–8 sav.
Visi trys žemiau vidurkio Kampanija reikalauja visapusio peržiūrėjimo: struktūra, skelbimų tekstai, nukreipimo puslapiai. Rekomenduojame pilną auditą. 8–12 sav.
QS = „–” (nėra duomenų) Naujas raktažodis arba mažas srautas. Palaukite 2–3 savaites kol sistema surinks duomenis. Nedarykite pakeitimų šiuo metu. Palaukite
📖 Skaitykite taip pat
Google Ads paslaugos: kada verta samdyti ir kaip neapsigauti Jei Quality Score optimizavimas atrodo per sudėtingas arba užima per daug laiko — šis straipsnis padės nuspręsti, ar prasminga pasitelkti specialistą.

DUK apie Google Ads Quality Score

Google Ads Quality Score — tai 1–10 diagnozinis rodiklis, įvertinantis, kaip gerai jūsų raktažodis, skelbimas ir nukreipimo puslapis atitinka vartotojo paieškos intenciją. Aukštesnis balas tiesiogiai lemia mažesnę paspaudimo kainą (CPC) ir geresnę poziciją paieškos rezultatuose. Jis susideda iš trijų komponentų: tikėtino CTR, skelbimo aktualumo ir nukreipimo puslapio patirties.
Quality Score sudaro trys komponentai, visi vertinami trijų lygių skale (žemiau vidurkio / vidurkis / virš vidurkio): 1) Expected CTR — tikimybė, kad žmonės spaus ant jūsų skelbimo; 2) Ad Relevance — ar skelbimas atitinka paieškos intenciją; 3) Landing Page Experience — ar puslapis greitas, mobilusis ir atitinka skelbimo pažadą.
7–10 laikomas geru Quality Score. 5–6 — vidutinis ir tobulintinas. 1–4 — žemas, kuris reikšmingai padidina CPC ir mažina šansą laimėti aukcioną. Svarbu: Quality Score yra diagnostinis įrankis, o ne galutinis tikslas — svarbiau yra faktinis CPC dinamika, konversijų rodiklis ir ROAS.
Šeši pagrindiniai veiksmai: 1) skaidykite dideles skelbimų grupes į mažesnes tematines; 2) naudokite raktažodį antraštėje natūraliai; 3) kiekvienas skelbimas — į dedikuotą nukreipimo puslapį; 4) optimizuokite puslapio greitį mobiliems (tikslas 60+ PageSpeed); 5) pridėkite visus galimus ad extensions; 6) testuokite RSA antraštes sistemingai.
Taip, tiesiogiai. 10/10 Quality Score raktažodis gali kainuoti iki 50% mažiau nei 5/10 raktažodis toje pačioje pozicijoje. Quality Score yra vienas pagrindinių Ad Rank formulės komponentų — aukštesnis QS leidžia mokėti mažiau ir vis tiek laimėti geresnę poziciją nei konkurentas su didesniu biudžetu, bet žemesniu balu.
Pirmi pokyčiai matomi po 2–4 savaičių. Ad Relevance gali pagerėti greičiausiai — per 1–2 savaites po struktūros pakeitimų. Landing Page Experience — po 2–4 savaičių. Expected CTR reikalauja ilgiausiai — 4–8 savaičių skelbimų testavimo. Keiskite vieną elementą vienu metu, kad galėtumėte aiškiai matyti, kas davė efektą.

Išvada: Quality Score kaip kampanijų sveikatos rodiklis

Google Ads Quality Score nėra tikslas — tai instrumentas, rodantis, kur yra problemos. Skelbimas neatitinka intencijos? Ad Relevance žemas. Puslapis lėtas ar neatitinka skelbimo? Landing Page Experience žemas. Niekas nespaudžia? Expected CTR žemas.

Efektyviausia strategija: nežiūrėkite į bendrą skaičių — žiūrėkite į komponentus ir taisykite konkrečią silpnąją vietą. Vienas pagerintas komponentas gali sumažinti CPC 20–40 % ir neliečiant biudžeto padidinti kampanijų efektyvumą.

Norite sužinoti, kodėl jūsų Quality Score žemas?

PaidMedia.lt atlieka nemokamą Google Ads auditą — tiksliai identifikuojame, kurie komponentai žemi ir ką konkrečiai reikia keisti, kad CPC mažėtų.

Gauti nemokamą auditą →
Šaltiniai ir papildoma medžiaga

Google Ads oficialus Quality Score vadovas · PageSpeed Insights — puslapio greičio tikrinimas · Dynares: Quality Score veiksniai 2026 — išsami analizė · Google Ads nukreipimo puslapio patirties vadovas

Scroll to Top